Dans un précédent article, j’expliquais pourquoi les missions en régie sont un levier puissant pour un consultant SEO freelance. Aujourd’hui, je vous emmène sur le terrain, pour voir comment je mène ma mission SEO chez Malakoff Humanis.
Quand on intègre une entreprise en tant que consultant SEO en régie, la première étape n’est pas d’imposer des solutions, mais de comprendre l’existant.
C’est seulement après avoir bien assimilé l’environnement qu’on peut passer à l’action et faire décoller la performance.
Phase 1 : Observer et s’intégrer avant d’agir
🔍 Première règle : ne jamais imposer une méthode sans comprendre le terrain.
Chaque entreprise a ses propres codes, ses process établis et ses priorités. Malakoff Humanis ne fait pas exception : les équipes sont engagées, les workflows bien rodés. Mon rôle ? Trouver où le SEO pouvait être optimisé pour apporter un maximum de valeur.
💡 Trois étapes clés pour une intégration réussie :
1️⃣ Comprendre les mécaniques internes : analyser les flux de travail, identifier les dépendances entre équipes, et repérer les marges de manœuvre possibles.
2️⃣ Se connecter aux équipes : au-delà des compétences SEO, la clé est l’humain. Échanger avec les bons interlocuteurs, construire une relation de confiance et aligner les visions.
3️⃣ Identifier les axes d’amélioration : là où le SEO peut gagner en efficacité, ce qui freine sa mise en œuvre et comment contourner ces obstacles.
🎯 Résultat ? Une vision précise des opportunités et un plan d’action qui s’appuie sur les forces en place plutôt que de les contredire.
Phase 2 : Reprendre le lead et réorienter la stratégie SEO
Si une entreprise fait appel à un consultant SEO senior, ce n’est pas pour répéter ce qui se fait déjà.
C’est pour aller chercher de la performance.
Après mon immersion, un constat s’est imposé :
📌 Les défis SEO à surmonter
👉 Une forte production de contenu, mais sans optimisation suffisante.
👉 Des process décisionnels qui ralentissent la mise en place des recommandations.
👉 Des mots-clés à potentiel sous-exploités, bloquant l’atteinte de résultats concrets.
La solution ? Miser sur l’optimisation on-page.
L’idée est simple : il existe un trésor de mots-clés positionnés entre la 4ᵉ et la 10ᵉ place. Un bon travail d’optimisation peut les propulser dans le top 3, sans dépendre de nouveaux contenus ou de validations longues.
Phase 3 : Plan d’action pour maximiser l’impact SEO
On ne m’a pas appelé pour faire du SEO d’entretien.
On m’a appelé pour faire bouger les lignes.
Et pour cela, nous avons identifié trois leviers d’action :
✅ Priorisation des efforts : se concentrer uniquement sur ce qui génère du ROI rapide.
✅ Déploiement agile : optimiser en continu et adapter les actions en fonction des résultats.
✅ Réduction des dépendances : travailler sur des éléments où l’on a la main, sans attendre des validations longues.
🔹 Les étapes concrètes du plan SEO
1️⃣ Identifier les mots-clés à potentiel
- Priorité aux requêtes peu concurrentielles mais stratégiques.
2️⃣ Optimisation progressive - Travailler par batchs de 10 à 30 contenus chaque semaine, selon les ressources disponibles.
3️⃣ Pilotage précis des résultats - Analyse continue avec SmartKeyword et Google Search Console pour affiner la stratégie en temps réel.
L’Impact : Pourquoi cette approche change la donne ?
- On ne dépend plus des validations externes pour obtenir des résultats.
- Chaque action est mesurable, pilotée et optimisée en continu.
- L’équipe interne monte en compétences en travaillant sur des optimisations à impact direct.
C’est exactement pour ça qu’une mission SEO en régie est aussi puissante :
On ne subit plus le SEO, on le maîtrise pour en tirer de la performance concrète.
Une approche certifié 20% d’effort, 80% de résultats
Ce que je fais chez Malakoff Humanis, ce n’est pas juste du SEO.
C’est devenir un partenaire business, capable d’aligner la stratégie SEO avec les enjeux de l’entreprise.
Et c’est exactement ce que j’enseigne dans SEO Pareto.
Pas étonnant que ceux qui suivent le programme cartonnent ensuite en freelance.
Pourquoi ? Parce que je n’enseigne pas du SEO “théorique”.
- J’apprends sur le terrain, là où les enjeux se mesurent en millions, voire en milliards.
- Je retransmets tout aux freelances pour qu’ils deviennent des experts recherchés.
- Je leur donne les clés pour être bien plus qu’un simple exécutant : un consultant à forte valeur.
Parce qu’en réalité, ce qui se passe chez Malakoff Humanis, Canal+ ou La Halle, c’est la même chose que dans une TPE/PME.
Les problématiques sont similaires : optimiser ce qui existe, prouver l’impact du SEO, et s’imposer comme un levier stratégique.
💡 Et c’est cette approche qui permet d’être prospère et libre grâce au SEO.
👉 Si tu veux faire du SEO autrement, avec une vraie vision business, SEO Pareto est fait pour toi.
👉 Parce qu’un SEO qui comprend le business devient un consultant qui réussit.
Et ça, je le vois chaque jour, sur le terrain. 🚀
💡 Prochaines étapes ?
– Analyser les premiers résultats et affiner la stratégie.
– Fédérer encore plus les équipes internes autour d’une vision SEO orientée performance.
– Continuer d’optimiser et d’itérer pour des gains encore plus visibles.
Stay tuned, la suite arrive très vite. 🚀
